家庭对孩子健康关注程度不断提高，因此正确地选购安全、健康、舒适的童装已成为家长购买童装首先考虑的因素。在媒体时代，家长对广告投放量大的儿童用品有明显的记忆，在作购买决策时，首先会考虑到这些品牌。然而，购买童装是应该仅仅以童装品牌的名气大小为主要考虑因素吗？
童装细分市场出现年龄分层
童装企业进行童装品牌定位，可以通过年龄层细分市场。如北京的十二喜童装，该品牌根据儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点细分起来应包括：婴儿装、1－3岁段的幼儿装、4－6岁段的小童装、7－9岁段的中童装、10－12岁段的大童装、13－16岁段的少年装，因此取得了很好的效果。
在锁定某一市场领域之后，才能真正深入透彻地去理解这一细分市场内消费者的需求以及购买的选择和偏好。
当市场达到饱和之后，在某一细分市场上做到专业化的企业同样能赢得成功。
目前，国内童装市场在年龄系列上奇缺13－16岁的少年装，而且规格失调，尤其是大童服装基本断档。这就使得穿校服、运动服似乎成了这年龄段的儿童的“特色”和“专利”。原因在于，13－16岁这个年龄段的服装，在颜色、面料、款式、价格上都不好把握。少年装的用料接近成人，但价格又不能达到成人装的价格。这个年龄段的孩子心理状态还有儿童的特点，加上发育情况千差万别，偏胖、偏瘦的儿童也不少，所以设计难度较大。锁定这一童装市场的企业，需要深入理解这一群体的心理状态，并赋予品牌积极向上、追求梦想的内涵。如由于长时间穿着校服的单调，可以迎合其个性在颜色上下功夫，使其产生品牌偏好；迎合其追逐明星、追逐潮流的心理来设计服装等。另外，在品牌传播的接触点上营造统一的氛围，同样能使品牌在市场认知中形成高的美誉度与忠诚度。
品牌应该成为一种象征，当企业专注于某一年龄段的童装经营，则可以塑造一种个性清晰、内涵充实的品牌认知，在某一细分市场上占尽风头。
女星涉嫌“兼职”卖淫
