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康乐销售额下降40%,杜蕾斯锐减超84万件,避孕套为啥卖不动了?

原标题:康乐销售额下降40%,杜蕾斯锐减超84万件,避孕套为啥卖不动了?

你听过避孕套悖论吗?

和口红效应类似,避孕套悖论指的是经济下行期间,人们出门消费的次数变少了,所以居家的时间变多,大家都钻进了被窝,避孕套销量反而逆势上扬。1929年的大萧条、2008年的次贷危机都是如此。

所以,在疫情刚开始的时候,世界上最大的避孕套制造商康乐十分乐观,认为避孕套悖论会再次应验。

要知道,康乐生产了包括杜蕾斯、诺丝等知名品牌的产品,每年要生产约55亿个避孕套,世界上每卖出5只避孕套,就有1只是康乐生产的。

万万没想到,时隔两年,现实打脸,避孕套相关公司发现剧本拿错了!

疫情以来,康乐的销售额下降了40%,2020年还出现了上市以来的首次亏损,诺丝的避孕套销量也出现10%左右的下滑,国产品牌杰士邦则被母公司以2亿美元的价格第三次转卖。

销量方面,天猫销量前五的避孕套品牌在2020年及2021年销售量均较疫情前出现明显下滑。其中,杜蕾斯的年销售量从2019年372.2万件锐减至2021年的84.2万件。

中国作为世界上最大的避孕套生产国之一,2020年6月至今,已经有4万家避孕套相关企业注销,平均每年注销1.73万家。

许多原先做避孕套的厂家转而生产医疗手套,还有厂家转型卖气球。

怎么?为什么大家都宅在家里,避孕套反而卖不动了呢?

《性学》杂志发表的一份研究表明,在疫情之前,人们性行为的频率比疫情期间高了4.4倍,对死亡的恐惧,使得大家与他人发生亲密关系的欲望大大降低。

疫情期间,一项对近500名18-45岁之间中国消费者的在线调查也显示,有44%的被调查者表示其性伴侣数量减少,37%的被调查者表示性生活次数减少。

另一个冷知识是,中国有近一半的避孕套是在家庭之外的场景使用的。疫情反复,当酒店入住率下滑,避孕套也就无处可用。

在可供选择的避孕方式中,避孕套只是其中一种,长效避孕药物、手术等方式的普及推广,也在一定程度上冲击着安全套的销量。

有趣的是,避孕套卖不动,情趣用品却销量大涨。

2020年双十一当天仅开场半小时,京东健康情趣用品成交额同比增长200%。2021年,天猫女性情趣用品的销量暴涨11倍。

当性不再羞于启齿,独居、晚婚的年轻人正在把两个人的游戏,变成一个人的快乐。人们性致的变迁,也直接影响到了消费的选择。返回搜狐,查看更多

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发布于:北京市
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